Tomorrowland chce být „novým Disneym“. Festival míří za hranice hudby a plánuje celosvětovou expanzi.
- Jiri Tregner
- 17. 6.
- Minut čtení: 2
Legendární značka elektronické hudby Tomorrowland má obrovské ambice. Její současný CEO Bruno Vanwelsenaers v nedávném rozhovoru otevřeně prohlásil, že cílem společnosti je stát se globální zábavní ikonou, srovnatelnou s giganty typu Disney. Ačkoliv vše začalo v roce 2005 jako malý, nepříliš úspěšný festival v Belgii, dnes jde o silný brand, který v roce 2024 dosáhl obratu 244 milionů eur a čistého zisku 23,8 milionu eur.
„Můžeme říkat, že Tomorrowland je globální značka, ale zatím nejsme Disney. Ne co do slávy, ani co do hloubky,“ říká Vanwelsenaers s tím, že cílem je přerůst pouhý status festivalu a stát se celosvětovou zábavní značkou. Společnost tak vedle hudby míří do dalších oblastí – nábytku, knih, zážitkových produktů nebo třeba tematických atrakcí. Vznikla už i vlastní horská dráha a oficiální obchod na Ibize.
Cesta k úspěchu však nebyla jednoduchá. Mezinárodní pokusy, jako například americká edice TomorrowWorld, se potýkaly s logistickými problémy, které ale firmě daly cenné zkušenosti. Dnes už vedle ikonických belgických festivalů tvoří zásadní část příjmů také hudební divize s vlastním labelem nebo DJ akademií.
Pandemie COVID-19, která zpočátku působila jako obrovský zásah kvůli zrušeným akcím, se nakonec ukázala jako impulz k zásadní diverzifikaci. „Co se týče rozšíření našich aktivit, byl COVID tím nejlepším, co nás mohlo potkat,“ říká CEO s tím, že díky volnému času mohli rozvíjet „šílené nápady“, které dnes tvoří téměř pětinu příjmů.
Přestože 80 až 85 % obratu stále generují festivaly, firma profesionalizuje své vedení – nově má auditní výbor a dozorčí radu složenou z významných postav v oboru. Vanwelsenaers navíc osobně pohovoruje každého nového zaměstnance, protože chce budovat nejen růst, ale i silnou týmovou kulturu.
Velké plány se týkají i blízké budoucnosti. V srpnu se chystá série exkluzivních show v inovativní aréně The Sphere v Las Vegas, kterou vedení slibuje jako zážitek, „který všem vyrazí dech“. A přestože by podle CEO bylo jednoduché jen kopírovat loňský úspěch a zvednout ceny vstupenek, Tomorrowland chce jít jinou cestou: přinést jedinečný zážitek kdykoliv a kdekoliv na světě.
Pokud se tyto vize naplní, můžeme se těšit na to, že Tomorrowland nebude jen synonymem pro jeden z nejlepších hudebních festivalů na světě, ale i jménem, které bude znát celý svět – nejen fanoušci taneční hudby.
コメント